ANALISIS PERILAKU HEDONISME MAHASISWA DALAM PEMBELIAN SKINCARE SECARA ONLINE SELAMA MASA PANDEMI 
DOI:
https://doi.org/10.36272/jes.v11i1.230Keywords:
Consumer Behavior, Hedonism, Skincare, HMSAM, Perilaku Kosumtif, Hedonisme, Skincare, HMSAMAbstract
The current Covid-19 pandemic has an impact on various sectors of life, especially in the economic and shopping sectors. During the pandemic, many students stayed at home and conducted lectures online. The existence of e-commerce provides a sense of security in transactions, where students can buy various kinds of their needs. However, with the existence of e-commerce, students make purchases that are not controlled. Problems like this will change the behavior of students to live hedonism and behave consumptively. Supported by the widespread sense of wanting to beautify themselves among students which can lead to excessive online skincare purchases. Based on the above phenomenon, the researcher wants to analyze the consumptive behavior and hedonism of students. Therefore, this study aims to determine the factors that cause the tendency of hedonistic behavior among students to purchase skincare online. The method used is the Hedonic Motivation System Adoption Model (HMSAM) and Descriptive Analysis. The target of this research is 120 students from Atma Jaya University, Yogyakarta. The result of the study found that the e-commerce convenience (Perceived Ease of Use) was able to increase the shopping intensity of Atma Jaya University Yogyakarta students, resulting in hedonism and consumptive behavior.
Downloads
Download data is not yet available.
References
Ananda, G. (2021). ANALISIS PENERIMAAN DAN PENGGUNAAN APLIKASI PEMUTAR FILM ONLINE DENGAN MENGGUNAKAN HEDONIC MOTIVATION SYSTEM ADOPTION MODEL.
Fraenkel, J., Wallen, N., & Hyun, H. (n.d.). How To Design and Evaluate Research in Education.
Garaika, & Darmanah. (2010). Metodologi penelitian.
Genoveva, G., & Dharmaatmaja, H. R. (2022). Motives Affecting Fashion Consumers Behavior Toward Online Shopping During Covid-19 Pandemic. 26(1), 16–31.
Hafsyah, A. H. (2020). Pengaruh Kepuasan Konsumen, Perilaku Konsumtif, dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Transaksi Online (E- Commerce). Prisma (Platform Riset Mahasiswa Akuntansi), 01(06), 94–103.
Handayani, R., & Nilasari, I. (2021). Effect Of Online Shopping On Consumtive Behavior In Pandemic Time Covid-19 ( Case Study of Online Shopee ’ s Millennial Generation Consumers ). Turkish Journal of Computer and Mathematics Education, 12(8), 852–858. https://turcomat.org/index.php/turkbilmat/article/view/2917
Irani, W. (2020). Psikolog Sebut Perilaku Konsumtif Jadi Penyebab Beli Produk Kosmetik yang Tak Terjamin Keamanannya Artikel ini telah tayang di Tribunnews.com dengan judul Psikolog Sebut Perilaku Konsumtif Jadi Penyebab Beli Produk Kosmetik yang Tak Terjamin Keamanannya,. Tribunnews. https://www.tribunnews.com/regional/2020/02/12/psikolog-sebut-perilaku-konsumtif-jadi-penyebab-beli-produk-kosmetik-yang-tak-terjamin-keamanannya?page=all
Jasmalinda. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Motor Yahama Di Kabupaten Padang Pariaman. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(10), 5.
MB DEWI PANCAWATI. (2022). Mewaspadai Menjamurnya Bisnis Kecantikan. KOMPAS. https://www.kompas.id/baca/telaah/2022/03/12/mewaspadai-menjamurnya-bisnis-kecantikan
Nursita, W., Pangastuti, D., Khoiria, I., & Junarti, N. (2017). ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN BERBELANJA ONLINE PADA MAHASISWA DI ERA PANDEMI C0VID-19. 19, 1–9.
Oluwajana, D., Idowu, A., Nat, M., Vanduhe, V., & Fadiya, S. (2019). The adoption of students’ hedonic motivation system model to gamified learning environment. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 14(3), 156–167. https://doi.org/10.4067/S0718-18762019000300109
Pratiwi, R. I. (2019). Hubungan Gaya Hidup Hedonis Dengan Perilaku Konsumtif Produk Skin Care Pada Mahasiswi Universitas Medan Area Fakultas Psikologi. 1–105.
Putri, C. (2021). Di Balik Ancaman Limbah Skincare dan Kosmetik, Ini yang Bisa Kita Lakukan Artikel ini telah tayang di Kompas.com dengan judul “Di Balik Ancaman Limbah Skincare dan Kosmetik, Ini yang Bisa Kita Lakukanâ€, Klik untuk baca: https://www.kompas.com/parapuan/rea. KOMPAS. https://www.kompas.com/parapuan/read/532809004/di-balik-ancaman-limbah-skincare-dan-kosmetik-ini-yang-bisa-kita-lakukan
Rahmawati, V. E., & Surjanti, J. (2021). Analisis Faktor Perilaku Konsumtif Berbelanja Online Produk Fashion Saat Pandemi Pada Mahasiswa. JEKPEND: Jurnal Ekonomi Dan Pendidikan, 4(2), 3. https://doi.org/10.26858/jekpend.v4i2.21122
Rika, H. (2021). 88,1 Persen Pengguna Internet Belanja dengan E-Commerce Baca artikel CNN Indonesia “88,1 Persen Pengguna Internet Belanja dengan E-Commerce†selengkapnya di sini: https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20211111123945-78-719672/881-persen-pengguna-internet-b. CNN. https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20211111123945-78-719672/881-persen-pengguna-internet-belanja-dengan-e-commerce
Sahanaya, G. A. (2021). Analisis Perilaku Konsumtif Mahasiswa sebagai Dampak Perkembangan E-Commerce di Indonesia. Seminar Nasional Teknologi Pendidikan, 1(1), 126–131. https://ojs.unm.ac.id/tekpend/article/view/22613
Samuri, V. I. F., Soegoto, A. S., Woran, D., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2018). Studi Deskriptif Motivasi Belanja Hedonis Pada Konsumen Toko Online Shopee. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 2238–2247.
Septiansari, D., & Handayani, T. (2021). Pengaruh Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal EMT KITA, 5(1), 53–65.
Thalib, A., & Giswandhani, M. (2021). Analisis hedonic cosmetic shopping motives pengguna aplikasi tiktok. Jurnal Ilmu Komunikasi, 9–17.
Santoni, A., & Heryono, G. (2021). Pengaruh kepemimpinan dan lingkungan kerja terhadap komitmen organisasi: peran mediasi kepuasan kerja. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM), 7(3), 796-796.
Karim, K., Tambunan, D. R., Yustanti, N. V., Reza, H. K., & Susanti, M. (2021). Measurement Of Company Performance With Approach Balanced Score Study Case: Regional Drinking Water Company. International Journal of Science, Technology & Management, 2(6), 2125-2135.
Yusnita, I. (2021). PENGARUH CURRENT RATIO DAN NET PROFIT MARGIN TERHADAP PERTUMBUHAN LABA. Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management, 1(3), 402-412.
Liantifa, M. (2021). PERAN KEPUASAN KERJA PEMEDIASI MOTIVASI DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI DINAS TANAMAN PANGAN HORTIKULTURA DAN PERKEBUNAN KOTA SUNGAI PENUH. JURNAL EKONOMI SAKTI (JES), 10(2), 116-134.
Sari, A. E., Amri, F., & Yusnita, I. (2020). Pengaruh Reward Terhadap Knowledge Sharing Perangkat Desa Berdampak Peningkatan Partisipasi Masyarakat. Jurnal Ilmiah Akuntansi Manajemen, 3(2), 104-118.
Fraenkel, J., Wallen, N., & Hyun, H. (n.d.). How To Design and Evaluate Research in Education.
Garaika, & Darmanah. (2010). Metodologi penelitian.
Genoveva, G., & Dharmaatmaja, H. R. (2022). Motives Affecting Fashion Consumers Behavior Toward Online Shopping During Covid-19 Pandemic. 26(1), 16–31.
Hafsyah, A. H. (2020). Pengaruh Kepuasan Konsumen, Perilaku Konsumtif, dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Transaksi Online (E- Commerce). Prisma (Platform Riset Mahasiswa Akuntansi), 01(06), 94–103.
Handayani, R., & Nilasari, I. (2021). Effect Of Online Shopping On Consumtive Behavior In Pandemic Time Covid-19 ( Case Study of Online Shopee ’ s Millennial Generation Consumers ). Turkish Journal of Computer and Mathematics Education, 12(8), 852–858. https://turcomat.org/index.php/turkbilmat/article/view/2917
Irani, W. (2020). Psikolog Sebut Perilaku Konsumtif Jadi Penyebab Beli Produk Kosmetik yang Tak Terjamin Keamanannya Artikel ini telah tayang di Tribunnews.com dengan judul Psikolog Sebut Perilaku Konsumtif Jadi Penyebab Beli Produk Kosmetik yang Tak Terjamin Keamanannya,. Tribunnews. https://www.tribunnews.com/regional/2020/02/12/psikolog-sebut-perilaku-konsumtif-jadi-penyebab-beli-produk-kosmetik-yang-tak-terjamin-keamanannya?page=all
Jasmalinda. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Motor Yahama Di Kabupaten Padang Pariaman. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(10), 5.
MB DEWI PANCAWATI. (2022). Mewaspadai Menjamurnya Bisnis Kecantikan. KOMPAS. https://www.kompas.id/baca/telaah/2022/03/12/mewaspadai-menjamurnya-bisnis-kecantikan
Nursita, W., Pangastuti, D., Khoiria, I., & Junarti, N. (2017). ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN BERBELANJA ONLINE PADA MAHASISWA DI ERA PANDEMI C0VID-19. 19, 1–9.
Oluwajana, D., Idowu, A., Nat, M., Vanduhe, V., & Fadiya, S. (2019). The adoption of students’ hedonic motivation system model to gamified learning environment. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 14(3), 156–167. https://doi.org/10.4067/S0718-18762019000300109
Pratiwi, R. I. (2019). Hubungan Gaya Hidup Hedonis Dengan Perilaku Konsumtif Produk Skin Care Pada Mahasiswi Universitas Medan Area Fakultas Psikologi. 1–105.
Putri, C. (2021). Di Balik Ancaman Limbah Skincare dan Kosmetik, Ini yang Bisa Kita Lakukan Artikel ini telah tayang di Kompas.com dengan judul “Di Balik Ancaman Limbah Skincare dan Kosmetik, Ini yang Bisa Kita Lakukanâ€, Klik untuk baca: https://www.kompas.com/parapuan/rea. KOMPAS. https://www.kompas.com/parapuan/read/532809004/di-balik-ancaman-limbah-skincare-dan-kosmetik-ini-yang-bisa-kita-lakukan
Rahmawati, V. E., & Surjanti, J. (2021). Analisis Faktor Perilaku Konsumtif Berbelanja Online Produk Fashion Saat Pandemi Pada Mahasiswa. JEKPEND: Jurnal Ekonomi Dan Pendidikan, 4(2), 3. https://doi.org/10.26858/jekpend.v4i2.21122
Rika, H. (2021). 88,1 Persen Pengguna Internet Belanja dengan E-Commerce Baca artikel CNN Indonesia “88,1 Persen Pengguna Internet Belanja dengan E-Commerce†selengkapnya di sini: https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20211111123945-78-719672/881-persen-pengguna-internet-b. CNN. https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20211111123945-78-719672/881-persen-pengguna-internet-belanja-dengan-e-commerce
Sahanaya, G. A. (2021). Analisis Perilaku Konsumtif Mahasiswa sebagai Dampak Perkembangan E-Commerce di Indonesia. Seminar Nasional Teknologi Pendidikan, 1(1), 126–131. https://ojs.unm.ac.id/tekpend/article/view/22613
Samuri, V. I. F., Soegoto, A. S., Woran, D., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2018). Studi Deskriptif Motivasi Belanja Hedonis Pada Konsumen Toko Online Shopee. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 2238–2247.
Septiansari, D., & Handayani, T. (2021). Pengaruh Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal EMT KITA, 5(1), 53–65.
Thalib, A., & Giswandhani, M. (2021). Analisis hedonic cosmetic shopping motives pengguna aplikasi tiktok. Jurnal Ilmu Komunikasi, 9–17.
Santoni, A., & Heryono, G. (2021). Pengaruh kepemimpinan dan lingkungan kerja terhadap komitmen organisasi: peran mediasi kepuasan kerja. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM), 7(3), 796-796.
Karim, K., Tambunan, D. R., Yustanti, N. V., Reza, H. K., & Susanti, M. (2021). Measurement Of Company Performance With Approach Balanced Score Study Case: Regional Drinking Water Company. International Journal of Science, Technology & Management, 2(6), 2125-2135.
Yusnita, I. (2021). PENGARUH CURRENT RATIO DAN NET PROFIT MARGIN TERHADAP PERTUMBUHAN LABA. Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management, 1(3), 402-412.
Liantifa, M. (2021). PERAN KEPUASAN KERJA PEMEDIASI MOTIVASI DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI DINAS TANAMAN PANGAN HORTIKULTURA DAN PERKEBUNAN KOTA SUNGAI PENUH. JURNAL EKONOMI SAKTI (JES), 10(2), 116-134.
Sari, A. E., Amri, F., & Yusnita, I. (2020). Pengaruh Reward Terhadap Knowledge Sharing Perangkat Desa Berdampak Peningkatan Partisipasi Masyarakat. Jurnal Ilmiah Akuntansi Manajemen, 3(2), 104-118.
