PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM KEMASAN MEREK CLUB PADA PT. TIRTA SUKSES PERKASA
DOI:
https://doi.org/10.36272/jes.v15i1.493Keywords:
Product Quality, Price, Brand Image, Purchasing Decision.Abstract
This study aims to analyze the influence of Product Quality, Price, and Brand Image on purchasing decisions for Club brand bottled water at PT Tirta Sukses Perkasa in Takalar Regency. This study used an associative quantitative approach using multiple linear regression analysis. Data were collected through questionnaires from 150 respondents selected using a random sampling method.
The results showed that all three independent variables simultaneously had a significant influence on purchasing decisions. Partially, Product Quality (sig. 0.005) and Brand Image (sig. 0.000) had a positive and significant influence. This indicates that guaranteed product quality and strong brand perception are the primary factors driving consumers to choose the Club brand. Conversely, Price (sig. 0.774) was found to have no significant influence on purchasing decisions, indicating that price changes are not a primary consideration for consumers in this product context. These findings suggest that to increase sales volume, companies need to focus on maintaining air quality standards and strengthening brand image in the public mind, given that consumers prioritize safety and trust in the product over price alone.
Keywords: Product Quality, Price, Brand Image, Purchasing Decision.
Downloads
References
Alfiah, S., Kurniawan, A., & Prasetyo, D. (2023). Proses Pengambilan Keputusan Konsumen: Teori dan Aplikasi. Jakarta: Pustaka Ilmu.
Firmansyah, R. (2019). Citra Merek dan Perilaku Konsumen: Pendekatan dari Perspektif Aaker dan Biel. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Gunawan, H. (2022). Kualitas Produk sebagai Faktor Penentu Kepuasan Pelanggan. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 18(1), 45-59.
Haque, M. (2020). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. International Journal of Marketing Studies, 12(2), 123-134.
Imamul, A. (2025). Pemahaman Dasar tentang Harga dan Fungsi dalam Pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 20(3), 67-78.
Joko Untoro. (2025). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Surabaya: Media Cendekia.
R. Robin Kamandanu Sembiring. (2023). Definisi dan Pengukuran Kualitas Produk dalam Industri Barang. Jurnal Ilmiah Manajemen Produksi, 15(2), 89-102.
Syaifuddin, M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian: Studi pada Produk FMCG. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 21(1), 34-47.
Umar, F. (2023). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 25(2), 110-122.
Assauri, S. (2022). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Cesariana, N., Fadli, R., & Hartono, R. (2022). Kualitas produk sebagai penentu keputusan pembelian konsumen. Jurnal Riset Pemasaran, 14(1), 55–68.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan, H. (2022). Manajemen Kualitas Produk. Bandung: CV Pustaka Media.
Bafadhal, S. A. (2020). Pengertian keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Konsumen, 8(2), 45-57.
Bancin, B. J. (2021). Proses pengambilan keputusan konsumen. Jurnal Psikologi Konsumen, 10(1), 23-35.
David, F., & Hawkins, L. (2018). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen. Jurnal Perilaku Konsumen, 15(3), 78-89.
Fetrizen, F. (2019). Pentingnya harga dalam persaingan pemasaran. Jurnal Pemasaran dan Strategi Bisnis, 14(1), 12-23.
Herawati, S., et al. (2019). Indikator harga dalam pemasaran produk. Jurnal Manajemen Pemasaran, 20(4), 200-210.
John, B. B. (2021). Definisi dan proses keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 70-82.
Keloay, R., et al. (2019). Peran harga dalam nilai produk dan kepuasan pelanggan. Jurnal Riset Pemasaran, 19(1), 30-45.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Nainggolan, T. N. (2020). Pengertian dan pengaruh keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 9(3), 134-145.
Winarso, R. dan kawan-kawan. (2018). Peran harga dalam keputusan pembelian konsumen. Jurnal Bisnis Indonesia, 12(4), 50-62.
Harjadi. (2021). Manajemen Mutu Produk. Surabaya: Graha Ilmu.
Hidayat. (2022). Analisis kepuasan pelanggan minuman ringan di kalangan pelajar. Jurnal Ekonomi Konsumen, 6(2), 88–95.
itim Nurlia. (2022). Pengaruh citra merek terhadap kepuasan mahasiswa. Jurnal Riset Pemasaran dan Konsumen, 9(1), 25–31.
Kenneth, R. & Donald, R. (2018). Brand Image: A Guide for Business Perception. New York: McGraw-Hill.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Miranda, C. D. (2023). Lihat: Cladia Daniel Miranda.
Nurdin, I., & Hartati, S. (2019). Metodologi Penelitian Sosial. Bandung: Alfabeta.
Satriadi. (2021). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran. Makassar: Pustaka Inspirasi.
Sindarto, R., & Ellitan, L. (2023). Citra merek dan minat beli konsumen. Jurnal Inovasi Pemasaran, 6(2), 88–95.
Sofjan, A. (2022). Dasar-Dasar Pemasaran Modern. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Wardana, I. G. A. K., dkk. (2020). Sistem Informasi. Yogyakarta: Deepublish.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Statistik untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Suparyanto, & Rosad, R. (2021). Pengantar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Wijaya, A. (2022). Faktor-faktor pembentuk citra merek. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(3), 101–108.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL EKONOMI SAKTI (JES)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
1.png)
